Кому війна, а кому мати рідна! Так можна точно описати дії підприємців, які зуміли не тільки зберегти свій бізнес в м’ясорубці Другої світової війни, але й значно його розвинути. Розважливі ділки вміло скористалися економічною нестабільністю, виходом з гри конкурентів, новими ринками збуту і, зрозуміло, можливістю отримувати військові замовлення. Ми розповімо про декілька таких брендах, які прийшли до нас з нацистської Німеччини.
Список брендів, пов’язаних з нацистами, настільки великий, що читати його буде нудно. Тому пропонує лише Топ-5 торговельних марок, які напевно відомі кожному.
The Coca-Cola Company
Реклама Кока-Коли середини 30-х років XX століття Виробник улюблених в усьому світі газованих напоїв не забруднив себе співпрацею з нацистами. До початку Другої світової війни, Кока-Кола офіційно поїла громадян Рейху своєю продукцією і була дуже популярна у німців. Після того, як почалися бойові дії в Європі, американський виробник припинив постачання в Німеччині концентрату, необхідного для виготовлення свого самого пізнаваного продукту — Coca-Cola.
Військовослужбовці Вермахту біля фірмового магазину Coca-Cola Будучи членом антигітлерівської коаліції, США не допускали поставок чого ворогові. Але офіційний представник бренду в Німеччині, Макс Кайт, вирішив відновити виробництво напоїв, створивши основу для напою, до складу якої увійшла молочна сироватка і яблучний макуха. В результаті вийшла світло-коричнева газована вода з яблучним смаком, яка припала до душі як цивільним, так і військовим. Назвали новий напій Fanta, що можна перекласти з німецької як «прикол». Після закінчення війни заводи Coca-Colа не були повернуті США і бізнесмени ФРН багато років випускали «Фанту» як споконвічно німецький безалкогольний напій. У 1960 році американці викупили бренд і почали випускати продукцію самі. Яблучний смак замінили на апельсиновий, щоб уникнути непотрібних аналогій з нацистами. У 2008 році компанія все ж представила «Фанту» з яблучним смаком, але сучасний аналог винаходу Макса Кайта має не коричневий, а зелений колір.
Siemens AG
Автомобіль служби пропаганди з гучномовцем Під час Другої світової війни концерн Siemens випускав величезну кількість продукції побутового і військового призначення. Можна сказати, що компанія повністю відповідала за залізничний транспорт, зв’язок і вироблення електроенергії в Німеччині та окупованих нею країнах.
Складальний цех Siemens в середині 40-х років XX століття Бренд виробляв генератори, радіостанції, електричні системи для авіації і флоту, а також брав участь у масштабної пропагандистської кампанії нацистів. Ще одним огидним моментом в історії Siemens було те, що на заводах концерну використовувалися вивезені з окупованих країн працівники, а також військовополонені і в’язні концтаборів. Також в інтернеті можна знайти інформацію про те, що бренд випускав печі для крематоріїв та «душогубки на колесах» газенвагены. Офіційних доказів цього ніхто не пред’явив, так що тема залишається спірною.
Hugo Boss
Зразки форми Hugo Boss в музеї Німецький дім моди Hugo Boss можна вважати однією з найстаріших компаній щодо створення брендового одягу в Європі. Хуго Бос заснував свою фірму в 1923 році, коли Німеччина була занурена в глибокий економічна криза. У 1931 році підприємець і модельєр вступив в НСДАП і залишався вірним нацистам до самого кінця. Хуго Бос вважався улюбленим модельєром Адольфа Гітлера, тому йому легко вдавалося отримувати найбільші військові замовлення. Компанія розробляла і шила форму для Вермахту і СС, а також для нацистської молодіжної організації Hitler-Jugend.
Формою «від кутюр» забезпечувалися навіть рядові Потрібно віддати належне Босу роботу він свою знав на відмінно і його форму для СС досі багато експертів вважають найкращою у новій військовій історії. За свої послуги Рейху модельєр поплатився, але покарання було не занадто суворим. Йому довелося виплатити 80 тисяч марок штрафу за пособництво нацистам, після чого модний будинок продовжив свою роботу.
Adidas і Puma
Так починалася історія спортивного бренду Два брата і одночасно непримиренних конкурента в бізнесі, Адольф і Рудольф Дасслери, з самого зародження нацизму були його палкими прихильниками. Брати перебували в НСДАП, а Рудольф настільки перейнявся ідеологією, що йшов на фронт в числі добровольців. Компанія Gebrüder Dassler, заснована в 1924 році, виробляла лише спортивне взуття і ніколи не виконувала військових замовлень. Але в нацистській Німеччині активно пропагувався спорт і здоровий спосіб життя, тому взуття братів розліталася як гарячі пиріжки.
Джессі Оуенс ставить рекорд в шиповках Дасслера Організована нацистами Олімпіада 1936 року стала зоряним часом Адольфа Дасслера. Правда в шиповках Gebrüder Dassler виступив не ідейний нацист, а чорношкірий легкоатлет із США Джессі Оуенс. Американець завоював чотири золоті медалі в німецькій взуття і дав братам старт у світ великого спорту. До речі, вибравши для презентації свого продукту афроамериканця, Адольф серйозно ризикував, але все обійшлося.
Mercedes-Benz
Улюблений лімузин фюрера Всесвітньо відомий автоконцерн Daimler-Benz по вуха забруднив себе співпрацею з нацистами. У Адольфа Гітлера було чимало хороших вітчизняних автомобілів, але всім їм він віддавав перевагу виготовлений спеціально на його замовлення Mercedes-Benz Grosser 770K 150. Також любили цю марку автомобілів і інші нацистські бонзи, а також лідер італійських фашистів Беніто Муссоліні. У роки війни концерн Mercedes-Benz був найбільшим постачальником і військової техніки, а також силових агрегатів для літаків, танків і навіть підводних човнів. Окремі підрозділи компанії також брали участь у створенні стрілецької зброї і артилерійських знарядь.
До речі, ось перший Gelandewagen — Mercedes Benz G3 (WG09) На заводах Daimler-Benz безжально використовували працю гастарбайтерів і військовополонених. У 1944 році в компанії працювало близько 74 тисяч осіб, з яких 47% були підневільної робочої силою. Як і дім Hugo Boss, концерн вийшов, можна сказати, сухим з води, кілька великих штрафів, публічні вибачення і скромні виплати деяким працівникам-ув’язненим — це все покарання, яке компанія зазнала після закінчення війни.
